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耐克在中国商场行将迎来外籍新帅。
《中国臆测报》记者从耐克方面获悉，现任大中华区教会董炜将于3月31日端庄卸任。同期，耐克通告任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总司理。
耐克对董炜评价颇高，该公司方面提到，董炜于2005年加入耐克。在往常20余年间，她在大中华区担任多项重顺序导职务。在其任期内，耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，包括北京奥运会、中国蓦然者与数字生态的速即崛起，以及环球疫情时间的挑战与复苏。
在董炜的率领下，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG崇礼168以及“下站东单”等象征性品牌行径，执续股东大中华区的通顺文化发展。“咱们至心感谢董炜为这一要津市格式作出的恒久孝敬，并祝颂她在未来一切班师。”耐克公司方面暗意。
不外，仍要看到的是，耐克在中国商场出现了功绩下滑的情况。在不久前发布的2026财年第二季度（2025年9—11月）财报中，耐克大中华区营收为14.23亿元，同比下落约17%。其中，直营Nike Direct下滑18%，其中数字化业务Nike Digital下落36%，Nike自有门店下落5%。息税前利润（EBIT）更是腰斩，下落了49%。
本色上，在限度2025年8月31日的财季，耐克大中华区的收入也出现了下滑，为15.12亿好意思元，同比下滑10%。
记者防备到，在此前的财报电话会议上，耐克CEO艾略特·希尔就提到，中国仍然是体育界限最具后劲的商场之一，耐克视中国商场为首要契机。而耐克在中国商场的战略也需要从新革新，这一革新从组织架构启动。
然而彼时的组织架构革新，指的是升迁区域教会东说念主的地位，包括大中华区负责东说念主在内的区域教会东说念主，将平直向CEO陈说。
在寂然鞋服议论东说念主马岗看来，从耐克、阿迪达斯等蓦然品牌过往换帅的算作看，有几种原因：其一，进展优秀，晋升；其二，功绩欠安，选任新东说念主；其三，引入新东说念主以升迁某方面新才能、拓展增长商场。而从新东说念主的资格看，要点是大中华区的功绩增长。
记者防备到，Cathy Sparks领有25年耐克责任教会，从波特兰Niketown门店的零卖岗亭开启办事糊口，随后在环球多个商场担任重顺序导职务。她此前担任耐克亚太及拉好意思区(APLA）副总裁兼总司理，耐克方面评价其为：“在股东业务转型与增长方面领有超卓进展。Cathy Sparks对通顺文化有着深远知悉，将率领耐克大中华区团队无间深化与蓦然者的连系，开启教会耐克大中华区的新篇章。”
但这位外籍高管，此前并未与中国商场有过深入宣战，外界对其何如快速融入有着一定担忧，毕竟面前耐克在中国商场仍有不小的压力。
耐克解决层此前就提到了在中国商场濒临的压力，包括在蓦然端，尤其是在数字渠说念，等闲进行扣头销售，这消弱了耐克在所有这个词商场中的品牌影响力。导致扣头率扩大、退货率飞腾，以及为计帐库存而产生的报废用度增多，对大中华区的盈利才能形成显赫影响。
而此前记者从耐克方面获悉，针对中国商场，公司正在计帐过季库存、回想零卖和蓦然者基础、优化家具组合、升迁故事论说才能和摆设视觉进展，并在上海、北京加大投资，重置要津门店。
大中华区的商场环境也在发生着变化，麦肯锡（McKinsey）与天下体育用品攀附会（WFSGI）发布《2025环球体育用品行业答复》就提到，专科细分品牌（如骑行、跑步界限）通过“专为我打造”的精确定位，挤占耐克、阿迪达斯等传统巨头的份额。
2019—2024年，传统通顺品牌已流失3%的商场，而挑战者品牌凭借文化营销、全渠说念遮掩与社媒平台快速崛起。未来，行业或呈现南北极神色：一方是寂然品牌通过极致专科化容身，另一方则是通过收购整合形成的超等品牌集群。
上海良栖品牌解决有限公司首创东说念主程伟雄提到，原土通顺品牌崛起，对耐克带来了一定冲击。另外，户外商场也在崛起，不少海外户外新品牌也扎堆参预中国商场。双重身分，对耐克的商场形成了挤压。
在马岗看来，这齐是Cathy Sparks到任后将濒临的挑战。“当今国内品牌成长起来了，从细分界限执续渗入，抢了部分耐克的蓦然者；同期，国内蓦然环境复杂，一方面通顺商场增长免息股票配资_快速配资炒股杠杆，一方面又濒临蓦然分级，在家具和营销上有契机同期挑战也大。此外，新兴蓦然者们对海外品牌的理会度，并不像80后、90后那么热烈，何如赢得新兴蓦然者的招供，亦然一个贫乏。”马岗暗意。
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